Netflix pode virar o ‘shopping’ dos serviços de streaming
A Netflix pode começar a oferecer serviços rivais dentro do próprio aplicativo. A empresa conversou com Peacock e Fox One sobre o assunto, segundo o The New York Times.Continua após a publicidadeO movimento acompanha uma mudança no mercado: Amazon, YouTube e Roku já trabalham para concentrar diferentes serviços em suas plataformas. A intenção é fazer o usuário permanecer mais tempo no mesmo aplicativo e reduzir cancelamentos.
Amazon, YouTube, Roku e Netflix disputam mais do que assinantes: querem ser o primeiro app aberto quando a TV é ligada. – Imagem: simpson33/iStockStreaming quer virar porta de entradaA Amazon está à frente dessa corrida. Pelo Prime Video, o usuário pode contratar serviços de outras empresas e assistir aos conteúdos sem sair da plataforma.O modelo ganhou força nos últimos anos. Dados da empresa de pesquisas Antenna, citados pelo NYT, mostram que as assinaturas feitas por meio de plataformas de terceiros cresceram cerca de 60% em três anos. Elas já representam aproximadamente um terço das novas assinaturas.A lógica é simples: em vez de abrir vários aplicativos para encontrar o que quer assistir, o consumidor concentra suas escolhas em um só lugar.Netflix começa a abrir espaçoA Netflix resistiu durante anos à ideia de distribuir serviços concorrentes. Essa posição começou a mudar em junho, quando a empresa passou a oferecer a programação da emissora francesa TF1, incluindo transmissões ao vivo e conteúdo sob demanda.Greg Peters, co-CEO da Netflix, afirmou que os primeiros resultados foram “muito promissores”. Na mesma ocasião, deixou aberta a possibilidade de novos acordos.Leia mais:
Se encontrarmos outros acordos que atendam igualmente aos nossos membros, funcionem para nosso parceiro e funcionem para nós, certamente vamos considerá-los.
Greg Peters, co-CEO da Netflix, ao The New York Times.
Peacock e Fox One estão entre os serviços que já discutiram possibilidades com a Netflix. Ainda não há um acordo iminente. Também não está decidido se os conteúdos seriam incorporados ao catálogo ou se a Netflix funcionaria como uma plataforma para contratação dos serviços.
O streaming está virando uma espécie de shopping: uma única plataforma pode concentrar assinaturas e conteúdos de vários serviços. – Imagem: Robert Way/iStockYouTube e Roku seguem o mesmo caminhoA Netflix não está sozinha nessa mudança.
A Amazon já possui dezenas de milhões de assinaturas de outros serviços dentro do Prime Video;
O YouTube fechou um acordo de cinco anos para levar o conteúdo do Peacock ao YouTube Premium;
O Roku vende assinaturas de serviços externos por meio de seus Canais;
Esse formato também traz problemas. As empresas podem ampliar a audiência e economizar em tecnologia e marketing, mas precisam dividir parte da receita e deixam de controlar totalmente o relacionamento com o assinante.Continua após a publicidadeA disputa entre os streamings, assim, ganha uma nova dimensão. Mais do que conquistar uma assinatura, cada empresa quer ser o serviço que o consumidor procura primeiro quando liga a televisão.
Valdir Antonelli
Valdir Antonelli é jornalista com especialização em marketing digital e consumo.
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