Instagram vai punir perfis gerados por IA que não se identificarem
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O Instagram vai endurecer as regras para perfis criados integralmente com inteligência artificial (IA). A plataforma anunciou que passará a identificar essas contas de maneira mais clara e poderá limitar o alcance de quem deveria utilizar o rótulo, mas não informar aos usuários que a pessoa retratada no perfil foi criada por IA.Continua após a publicidadeA mudança inclui a substituição do atual rótulo “Criador de conteúdo de IA” por “Perfil gerado por IA”. Segundo o Instagram, a nova denominação pretende deixar mais claro que a identificação se refere a perfis que apresentam uma pessoa criada artificialmente, e não a usuários humanos que utilizam ferramentas de IA durante o processo de produção de conteúdo.A medida foi anunciada após reclamações de usuários sobre perfis que parecem pertencer a pessoas reais, mas que posteriormente revelam ser personagens produzidos por IA. “Sabemos que as pessoas não gostam de ver um perfil que parece humano e só depois descobrir que a pessoa apresentada foi gerada por IA”, afirmou o Instagram.
Contas podem perder alcanceA principal mudança não está apenas no nome do rótulo. O Instagram também pretende agir contra contas geradas por IA que deveriam se identificar e optam por não fazê-lo.Nesses casos, a plataforma poderá limitar o alcance das publicações e retirar os perfis das áreas de recomendação do aplicativo. Na prática, o conteúdo poderá deixar de ser recomendado para pessoas que ainda não seguem a conta.Isso significa que as publicações podem perder espaço em áreas, como Reels e Explorar, reduzindo a possibilidade de alcançar novos usuários.Leia mais:
Exemplo de como o Instagram vai rotular perfis de IA – Imagem: Divulgação/InstagramO Instagram informou que os perfis identificados como gerados por IA serão avisados quando precisarem adicionar o rótulo. Os responsáveis também poderão contestar a decisão caso considerem que a conta foi identificada incorretamente.Continua após a publicidadeO recurso para fazer isso será o Status da Conta, ferramenta que permite aos usuários consultar decisões da plataforma relacionadas às suas contas e recorrer em determinadas situações.
A mudança não significa que qualquer pessoa que utilize IA para criar uma publicação precisará colocar o novo rótulo no perfil;
O foco da medida está em contas que apresentam pessoas ou personagens inteiramente gerados por IA, especialmente aquelas que podem ser confundidas com perfis de pessoas reais. Quem utiliza ferramentas de IA para editar imagens, produzir vídeos ou auxiliar na criação de conteúdo não é automaticamente enquadrado nessa categoria;
A diferença é importante porque o uso de IA se tornou cada vez mais comum entre criadores de conteúdo;
A nova regra pretende informar quando a própria identidade apresentada pelo perfil é artificial, e não simplesmente quando alguma etapa da produção envolveu uma ferramenta de IA.
Continua após a publicidadeInstagram busca aumentar transparênciaSegundo a plataforma, a mudança faz parte de um esforço para aumentar a transparência sobre a origem do conteúdo publicado na rede social. A empresa espera que a identificação mais direta ajude os usuários a entender melhor quem — ou o que — está por trás dos perfis encontrados no Instagram.A plataforma já vinha testando mecanismos de identificação relacionados ao uso de IA. Em maio, o Instagram começou a testar o rótulo “Criador de conteúdo de IA” para indicar perfis que produziam ou publicavam conteúdos feitos com a tecnologia. Na ocasião, porém, a identificação dependia da adesão do próprio usuário.Agora, a plataforma pretende ir além da identificação voluntária no caso de perfis que efetivamente representam pessoas geradas artificialmente. Contas que deveriam utilizar o rótulo e não o fizerem poderão sofrer redução de alcance.
Rodrigo Mozelli
Rodrigo Mozelli é jornalista formado pela Universidade Metodista de São Paulo (UMESP) e, atualmente, é redator do Olhar Digital.
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