Threads muda de estratégia, aposta em comunidades e iguala alcance do X

Após estrear como a resposta da Meta ao antigo Twitter, hoje X, o Threads alcançou a marca de 500 milhões de usuários. O número foi divulgado pela empresa no mês passado e coloca a plataforma em um patamar semelhante ao da rede de Elon Musk, enquanto a companhia mantém a meta de chegar a 1 bilhão de usuários.Continua após a publicidadeLançado em 2023, o aplicativo deixou de ser visto apenas como um concorrente direto do X e passou a apostar em outro modelo de uso. Em vez de priorizar um fluxo contínuo de notícias, a plataforma vem estimulando a formação de comunidades temáticas, onde usuários discutem assuntos como entretenimento, esportes, cultura pop e acontecimentos do momento.
Threads surgiu inicialmente com o objetivo de competir com o X, mas acabou tomando outro rumo: o do foco em comunidades – Imagem: bluecat_stock/ShutterstockComunidades se tornam o principal foco do ThreadsConnor Hayes, chefe do Threads, explicou ao jornal The New York Times que o crescimento da plataforma foi guiado por um princípio simples: acompanhar a forma como as pessoas desejam utilizar o serviço. O executivo afirmou que o objetivo da empresa é transformar o aplicativo na “maior e melhor plataforma para conversas públicas“.Na prática, o Threads passou a incorporar recursos voltados para esse comportamento. Entre eles estão áreas dedicadas a comunidades específicas, distintivos para usuários mais ativos e opções para personalizar os algoritmos que organizam o conteúdo exibido no aplicativo.Os temas mais populares incluem K-pop, WNBA, relacionamentos, livros do gênero dramedy e séries de televisão, indicando uma concentração maior em interesses compartilhados do que em debates políticos ou na cobertura de notícias.Embora o Threads continue expandindo sua base de usuários, a plataforma não ocupa o centro da estratégia da Meta. Nos últimos anos, o CEO Mark Zuckerberg direcionou grande parte dos investimentos da empresa para áreas como inteligência artificial e metaverso.O próprio Zuckerberg classificou o Threads como um possível “quinto grande aplicativo” da família da Meta, atrás de Instagram, Facebook, WhatsApp e Messenger.

Ainda assim, analistas veem potencial de crescimento. Melissa Otto, chefe de pesquisa da S&P Global Visible Alpha, afirmou ao NYT que o desenvolvimento da plataforma ocorre de forma mais lenta que o dos demais aplicativos da Meta, mas considera que ainda existe espaço para expansão.Recursos para incentivar participaçãoInicialmente, o Threads dependia fortemente do Instagram para atrair usuários. Na época do lançamento, era necessário vincular uma conta do Instagram para criar um perfil na nova rede.A liderança da plataforma mudou em julho do ano passado, quando Mark Zuckerberg nomeou Connor Hayes, então vice-presidente de IA generativa da Meta, para comandar o Threads como uma plataforma independente.
Threads nasceu atrelado ao Instagram, mas começa a ganhar independência e atrair usuários por conta própria – Imagem: Ascannio / ShutterstockDesde então, novos recursos foram adicionados. Em outubro, começaram a ser criados canais oficiais para algumas comunidades. Em dezembro, usuários mais ativos passaram a receber perfis personalizados por meio do programa de “community champions“, além de participarem de eventos presenciais e sessões coletivas para acompanhar conteúdos.Continua após a publicidadeHayes comparou a experiência atual do Threads aos primeiros anos do Facebook e afirmou que um dos principais diferenciais do aplicativo é manter o foco em conversas entre pessoas, em contraste com o aumento da presença de conteúdos produzidos por inteligência artificial em outras plataformas da empresa.IA, publicidade e expansão internacionalApesar desse foco nas interações humanas, o Threads também começou a integrar recursos de IA. Em maio, parte dos usuários passou a poder mencionar a conta Meta AI para fazer perguntas, em um funcionamento semelhante ao chatbot Grok, disponível no X.A monetização da plataforma também começou neste ano. Em janeiro, a Meta iniciou a exibição de anúncios no Threads, embora ainda não tenha divulgado dados sobre faturamento ou nível de engajamento dos usuários.Segundo a empresa, cresce também a proporção de pessoas que chegam ao Threads sem depender de promoções feitas no Instagram ou no Facebook. A Meta destacou ainda o avanço do aplicativo na Ásia, onde o tempo total de uso aumentou 80% na Coreia do Sul e 130% no Japão ao longo do último ano.Continua após a publicidadeEnquanto isso, outras redes sociais baseadas em texto enfrentam dificuldades. O X informou, em março, que sua receita publicitária caiu US$ 100 milhões no trimestre anterior. Já o Mastodon soma 758 mil usuários ativos, enquanto o Bluesky informou ter alcançado 45 milhões de usuários neste ano.

Ana Luiza Figueiredo

Ana Figueiredo é repórter de tecnologia do Olhar Digital. É formada em jornalismo pela Universidade Federal de Uberlândia (UFU).

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