Mattel cria estúdio próprio de games para expandir franquias como Hot Wheels e UNO
A Mattel anunciou a criação da Mattel Game Studios, nova divisão dedicada ao desenvolvimento, publicação e operação de experiências interativas baseadas nas propriedades intelectuais da companhia. A iniciativa amplia a presença da fabricante de brinquedos no mercado de videogames e sua estratégia de publicar os próprios títulos.Continua após a publicidadeO novo estúdio faz parte da Mattel Digital Studios, comandada por Marcus Liassides, e surge após a empresa adquirir integralmente o estúdio de jogos mobile Mattel163 no início deste ano.Com a nova estrutura, a companhia pretende combinar a experiência da Mattel163 na operação contínua de jogos com suas capacidades de publicação, marketing e gerenciamento de marcas.Mattel Game Studios terá quase 300 profissionaisA Mattel Game Studios reúne quase 300 artistas, designers, engenheiros, produtores e especialistas em operações distribuídos entre Los Angeles, nos Estados Unidos, e Hangzhou, na China.As equipes trabalharão tanto no atual catálogo mobile da empresa quanto no desenvolvimento de novos títulos gratuitos.A divisão também produzirá experiências originais para plataformas de criação de conteúdo, incluindo Roblox e Fortnite.Segundo a Mattel, a estratégia inclui uma crescente linha de jogos mobile e conteúdos gerados por usuários baseados nas diferentes marcas pertencentes à companhia.UNO e Hot Wheels terão novos jogosImagem: Nintendo/ Divulgação O primeiro jogo mobile publicado diretamente pelo novo estúdio já chegou ao mercado. Skeletor: Until Next Time!, baseado em Masters of the Universe, foi lançado em junho.Agora, a Mattel Game Studios trabalha em uma nova leva de jogos free-to-play.Entre eles está UNO Wild, que atualmente passa por um lançamento limitado, além de um novo jogo baseado em Hot Wheels. O texto não revela mais detalhes sobre esse projeto.A empresa pretende utilizar suas propriedades intelectuais para desenvolver experiências próprias e ampliar sua atuação direta na indústria, em vez de depender exclusivamente de acordos de licenciamento com outros estúdios.Aquisição da Mattel163 impulsiona estratégiaA criação da divisão também está relacionada à aquisição integral da Mattel163.Em fevereiro, a Mattel anunciou que compraria a participação de sua parceira NetEase na joint venture, assumindo o controle completo do estúdio fundado em 2018.
A Mattel163 já desenvolveu diferentes jogos baseados nas marcas da empresa, incluindo Uno!, Uno Wonder, Phase 10 e Skip Bo.Segundo os números apresentados pela companhia, os jogos do estúdio acumulam mais de 550 milhões de downloads em todo o mundo e aproximadamente 20 milhões de usuários ativos mensalmente.Durante o processo de integração, Amy Huang, chefe da Mattel163, responderá ao diretor de estratégia da Mattel, Ken Wee. Depois da conclusão dessa etapa, a executiva ficará subordinada a Marcus Liassides.Imagem: PlayStation/ Divulgação A criação de um estúdio próprio não significa que a Mattel deixará de licenciar suas propriedades para projetos desenvolvidos por outras empresas.A Mattel Digital Studios continuará supervisionando jogos licenciados, incluindo Hot Wheels Unleashed.Outros projetos mencionados são Barbie Rewind, Hot Wheels Infinite Rush e Masters of the Universe: Dragon Pearl of Destruction.Continua após a publicidadeA estratégia, portanto, passa a combinar produções desenvolvidas e publicadas internamente com parcerias realizadas com outras empresas da indústria.“Mattel Game Studios nos dá escala e capacidade para desenvolver e publicar mais experiências originais inspiradas em nossas marcas icônicas”, afirmou Marcus Liassides.Para o executivo, a estrutura própria, combinada às colaborações da Mattel com outras empresas, permitirá alcançar jogadores em diferentes plataformas.Amy Huang também destacou a combinação entre a equipe de desenvolvimento e o catálogo de propriedades intelectuais da companhia como uma oportunidade para produzir novas experiências.Mattel amplia presença no mercado de gamesCom a Mattel Game Studios, a companhia passa a ter uma estrutura dedicada não apenas a licenciar marcas conhecidas, mas também a desenvolver e publicar seus próprios projetos.Continua após a publicidadeA empresa aposta especialmente em jogos mobile gratuitos e experiências dentro de plataformas como Roblox e Fortnite, ao mesmo tempo em que mantém seu catálogo de títulos desenvolvidos em parceria com outros estúdios.A aquisição da Mattel163 também oferece uma base já estabelecida de jogadores e experiência no mercado mobile para sustentar essa expansão.Agora, marcas como UNO, Hot Wheels e Masters of the Universe fazem parte dos primeiros projetos dessa nova fase da estratégia da Mattel para os videogames.
Rachele Victoria
Rachele Victoria é formada em Letras, MBA em Inovação e atua há 10 anos com comunicação e conteúdo gamer.
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