De Mad World a GTA 6: os trailers que venderam jogos antes do primeiro clique
Antes mesmo de começar a jogar, muitos jogadores já sabem o que esperar de um lançamento. Isso acontece porque os trailers deixaram de ser apenas apresentações de gameplay e passaram a construir expectativas, despertar emoções e movimentar comunidades inteiras.Continua após a publicidadeAlguns conseguiram marcar gerações. É o caso do comercial de Gears of War, lançado em 2006, e dos trailers de Grand Theft Auto 6, que mobilizaram milhões de espectadores quase duas décadas depois.Gears of War: o impacto de Mad World
Em 2006, a Microsoft e a Epic Games surpreenderam o público com um trailer de Gears of War que fugia dos padrões dos jogos de tiro.Em vez de explosões e combates intensos, o vídeo mostrava Marcus Fenix caminhando por uma cidade destruída, acompanhado pela versão de Gary Jules da música Mad World.A combinação de imagens melancólicas e uma trilha sonora delicada criou um contraste com a violência do jogo. O resultado foi um comercial que ajudou a definir a identidade da franquia.O impacto foi tão grande que, em 2015, a Microsoft recriou o trailer para divulgar Gears of War: Ultimate Edition, remasterização lançada para Xbox One.O caso mostrou que um trailer não precisava revelar todas as mecânicas de um jogo para despertar interesse. Bastava transmitir uma sensação que o público não esqueceria.GTA 6: o trailer como acontecimento global
Quase 20 anos depois, Grand Theft Auto 6 demonstrou como a divulgação de um jogo pode alcançar proporções ainda maiores.Lançado em maio de 2025, o segundo trailer de GTA 6 registrou mais de 475 milhões de visualizações nas primeiras 24 horas, considerando diferentes plataformas e canais.O vídeo apresentou novos detalhes dos protagonistas Jason e Lucia, além de mostrar mais sobre Vice City e o estado fictício de Leonida.A repercussão foi além da comunidade gamer. Cada cena passou a ser analisada nas redes sociais, com jogadores procurando referências, personagens e pistas sobre o mundo aberto da Rockstar Games.Em março de 2026, o recorde de visualizações em 24 horas foi superado pelo trailer de Homem-Aranha: Um Novo Dia, que alcançou 718,6 milhões de reproduções, segundo a Sony Pictures.Mesmo assim, os números de GTA 6 demonstram a força de uma franquia capaz de transformar poucos minutos de vídeo em notícia mundial.
O que faz um trailer vender um jogo?Os dois exemplos mostram estratégias diferentes.Gears of War precisava apresentar uma nova franquia e apostou na emoção para conquistar o público. Já GTA 6 utilizou a expectativa construída ao longo de anos para transformar cada novidade em um evento.Em ambos os casos, o objetivo foi além de mostrar gráficos ou mecânicas: os trailers criaram uma conexão com os jogadores antes mesmo do lançamento.E essa talvez seja a principal característica de uma campanha memorável. Um bom trailer não precisa mostrar tudo o que um jogo oferece. Precisa fazer o público querer descobrir.
Rachele Victoria
Rachele Victoria é formada em Letras, MBA em Inovação e atua há 10 anos com comunicação e conteúdo gamer.
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